Технологический детерминизм — это теоретико-методологическая установка в философских и социологических концепциях, согласно которой развитие общества определяется развитием техники и технологии. Технологический детерминизм характеризуется общим представлением, что техника — не нейтральна, и рассматривает её как самоуправляющуюся силу. Это подразумевает, что техника и техносфера развивается не в соответствии с интересами человека, а сообразно своей собственной (автономной) логике, содержание которой зависит не от человека (или не только от человека), но при этом в той или иной степени детерминирует развитие человека.
1
М.Маклюэн связал развитие коммуникативной техники и изменений в жизни. Каждое новое изобретение является продолжением и расширением возможностей органов человека, например, книга – глаз, колесо – ног, одежда – кожи, электроника и компьетер – центральной нервной системы и мозга. Медиа также усиливает и интенсифицирует органы восприятия и интеллект человека.
По Маклюэну важнейшими изобретениями, изменившими жизнь людей, были алфавит и печатный пресс, телеграф. Электронные медиа он считает третьим радикальным прорывом человечества. Электронный век как бы возвращает человека назад в первобытное общество – глобальную деревню, где каждый не изолирован как в промышленном городе, а связан современными средствами электронной коммуникацией.
Суть своей концепции Маклюэн выразил в сжатой формуле: медиум есть сообщение. Другими словами, техническое средство коммуникации влияет на содержание коммуникации. Одни и те же слова, сказанные человеку, напечатанные или представленные по телевизору – это совершенно три разных сообщения. Каждый раз изменяется его восприятие и меняется значение.
По Маклюэну важнейшими изобретениями, изменившими жизнь людей, были алфавит и печатный пресс, телеграф. Электронные медиа он считает третьим радикальным прорывом человечества. Электронный век как бы возвращает человека назад в первобытное общество – глобальную деревню, где каждый не изолирован как в промышленном городе, а связан современными средствами электронной коммуникацией.
Суть своей концепции Маклюэн выразил в сжатой формуле: медиум есть сообщение. Другими словами, техническое средство коммуникации влияет на содержание коммуникации. Одни и те же слова, сказанные человеку, напечатанные или представленные по телевизору – это совершенно три разных сообщения. Каждый раз изменяется его восприятие и меняется значение.
2
2. Медиа поставляют содержание информации в определенной форме, свойственной виду СМК. Форма, конечно, влияет на аудиторию, но первостепеную роль играет все-таки содержание, смысл, отражающий жизненые проблемы или выражающий чьи-то точки зрения.
У каждого вида СМК как языка есть своя грамматика, фокус, ракурс, позволяющие усиливать те или иные свойства. В таком случае одно и то же содержание, например, конкретное лицо может быть представлено по-разному. Статья в газете, фотография или телекамера обращают внимание на разные стороны жизни одного и того же человека, а при использовании техники манипулировании – даже создать позитивный или негативный его образы.
У каждого вида СМК как языка есть своя грамматика, фокус, ракурс, позволяющие усиливать те или иные свойства. В таком случае одно и то же содержание, например, конкретное лицо может быть представлено по-разному. Статья в газете, фотография или телекамера обращают внимание на разные стороны жизни одного и того же человека, а при использовании техники манипулировании – даже создать позитивный или негативный его образы.
Но каждый человек выбирает канал, вид СМК под влиянием своей культуры, социальной среды, конкретных проблем, которые перед ним стоят в данный момент времени. Здесь сам потребитель информации заставляет СМК приспосабливаться к его интересам. И успех медиа будет обеспечен только тогда, когда их содержание и форма зазвучат в унисон с желаниями и настроениями какой-то группы.
М. Маклюэн открыл эру электронных медиа, но не удержался от их идеализации и фетишизации. Такова судьба всех детерминистских теорий, которые преувеличивают роль одного фактора во влиянии на сложные социальные процессы.
Форма общества всегда определялась скорее природой средств человеческой коммуникации,нежели ее содержанием.
Герберт Маршалл Маклюэн
